你的吉祥物是活的嗎?

你的吉祥物是活的嗎?
客製吉祥物多年,有遇到一些有趣的老闆,他要我把所有吉祥物像菜市場一樣陳列出來,讓他挑選,他說在內地可以這樣,還可買一送一,不需客製,只要有又便宜就好,我聽了苦笑,我問他為何要吉祥物呢?他回答:「流行嘛,大家都有我也要有一隻,免得輸人。」我建議他如果只是這樣,可以請家裡的小朋友或鄰居的小朋友畫一畫就好,沒必要多花這筆錢,因為效果是一樣的,就是沒效果,沒效果的事,就不用花錢,精明的企業主應該比我更明白。
但事實並非如此,很多企業主正前撲後繼地幹著這檔蠢事,這些企業主看著市面上的一些大企業吉祥物的行銷很成功,也都迫不及待想擁有一隻,於是節省一點的,請自己員工畫一畫,捨得花的請設計公司做,做好以後,就直接如古代皇帝欽點這圖樣為公司的吉祥物,然後就認為全世界都知道這圖樣就是貴公司的吉祥物了,聰明如你一定覺得那裡牽強吧,嗯,沒錯,首先這企業主不是皇帝,(除非他自己錯覺),無法昭告天下,現在也不是古代,知道這件事的人最糟的情況是只有畫的人跟老闆知道,曾經有個看起來很精明的老闆跟我吹噓,他說:「我這吉祥物花了半年才達到我的要求,花了我十幾萬啊!」我看了一下,說實話圖樣真的非常精美
我說:「很漂亮呀,但是…」
他說:「怎麼?」
我說:「要怎麼證明這是貴公司的吉祥物呢?」
他激動地說:「衣服上面有我們的標誌啊!」
我說:「那就是沒標誌就看不出來了,換了標誌就變成別家的吉祥物了」
吉祥物代表公司的精神,消費者不認識就是白搭,設計的再精美,跟你的公司還是扯不上關係,那問題是什麼呢?其實這些企業主看著大企業的吉祥物行銷帶來了億萬商機,於是紛紛起而模仿,但真正的關鍵訣竅大企業是不會告訴你的,以致搞得跟東施效顰般的窘樣,關鍵是什麼...?在「黏著劑」,吉祥物跟企業間的黏著劑,一般最常用的就是故事,寫一個故事把吉祥物跟企業硬扯上關係,這方法省錢但對現代人效果不大,好的做法是順著吉祥物的卡通本質,利用現代影音聲光,製作有趣的卡通動畫來,把吉祥物跟企業的關係包裝在娛樂裡,消費者在娛樂時喜歡上了卡通主角,進而喜歡他所代表的企業,經過如此反覆操作後,直到消費者看到吉祥物就等於看到所屬的公司,如看到麥當勞叔叔就想到麥當勞,看到OPEN醬就想到統一超商,看到台灣阿龍就想到台灣人壽、大同寶寶跟大同等,等到吉祥物跟您的品牌結合一起後,他就會為您的企業開啟上億商機。